凯发k8国际首页登录奈雪、元气森林、名创优品为何相继撕掉“日式标签”
发布日期：2024-08-26 12:09:28来源：凯发k8国际浏览量：次
2015年11月●◇◇▲，奈雪的茶首店在深圳开业…▲-▼★；2017年12月•…▲，这一品牌开始走出广东地区▼●◁★▽。据官网介绍●▼★，其名字由来是创始人彭心的网名叫•△◆“奈雪□□=▪…”●▪△。
中新财经注意到…▷□•，目前奈雪的茶官网Logo仍为▲▽●…=“奈雪の茶•▪”▲▷，但其微博▽▽△…、小红书等社交账号☆◆◁，微信小程序▽△-★●、外卖平台等线上销售平台均已开始使用中文Logo◇△▪“奈雪的茶▽=☆□□-”-▷★。
针对改名一事☆=◇◇，奈雪的茶相关负责人回应媒体称▼○△，这是奈雪七周年的品牌升级动作○□△，之后会在全国范围内进行更换•▲◁◇。
然而对于■○◆▽“気▽▪◁=”是日文的质疑■◆◇-，唐彬森却表示•◁△=：◇▼“整个亚洲文化受到中国文化深远影响◆=●◆◁◆，不能严格界定是日文还是汉字▼▲•。▪▼”
成也萧何••▽-，败也萧何■-。随着国潮兴起◆●，吃尽▲▼“贴日式标签◇☆▷○•△”红利的品牌们■▽■，开始在营销上★•“花式翻车▲□▽◆”☆■。
元气森林创始人唐彬森则曾在接受媒体采访时直接承认=•◇▪■★：□☆△●■•“我们真的搞了一个日本公司◇-，日本有十几人做研发◇★•◇…。一年后我们觉得会出问题△-☆☆…○，就跟团队说别搞了◆▪•。所以我们后来强调 ★●★◆‘燃○•●•’ 字…-○▽●、▪★◁‘気▼◇=□’ 字●★。我们要像日本三得利一样把威士忌放上大大的汉字卖到全世界=•▪●。◁…•▪•”
2021年6月●●▷=，农夫山泉因宣传新款苏打气泡水时使用了△▽○-☆“拂晓白桃产自日本福岛县•△”字样●△☆▪◆◆，被质疑涉嫌虚假宣传-•▽••◁。今年8月○○□=，因把旗袍公仔称做艺伎服装◆-▪☆•▽，惹了众怒的名创优品随即被网友扒出▼▪◇=…▼：连标榜的日本设计师○◆△▪▽▷“三宅顺也▼□•-”都是子虚乌有▽…-。
2020年△▽，◆◇★▲•“不能严格界定•○◇‘気△★▲●’是日文还是汉字◇△□”的元气森林•◇★=◇，在官网启用了新Logo▷▽▪=▲，将官网主标识到产品宣传海报都换成了汉字△▲△○“气■★◆◇▼”□★▲▼。名创优品在•▷△•■●“翻车◆○☆…★▷”上热搜后=★•▼○●，不得不发布一系列致歉声明○☆，表示已于2019年底开始推动-○•◇▽“去日化●◁”工作=▽•，并将更换门店门头=●◇☆☆、店内装潢△■☆••■、商品标签及宣传物料的日本元素△◆。
近日▷•▷◁■，有网友称△▽，当地奈雪新店招牌将原本的-★-●“NAYUKI★▼○”(日式罗马音)改成了拼音▲★“NAIXUE▼•●”-■◆•，字体变为线条更平直的版本■★，Logo的中文名…●☆▲◁◇“奈雪の茶-●”也变为◁△•◆◇△“奈雪的茶★●◁☆”○△▲。
无论是家电=…▪、汽车等制造行业◆■★○，这个名字和Logo风格都透露出日式小清新的品牌诉求▼▷，曾经热衷于-△◁★●-“日系元素▪•”的中国品牌们正在悄悄改变策略…☆▼。但这一介绍并不能解释为何品牌名字要使用日文•-●=▽☆“の□○”和日式发音▼◆◇▲▷▽。品牌定位▲◇○“撞脸☆●-”日本品牌▽■●□◁“大创●◆▲”★•，到处都有▷●△“made in Japen○○○=▪”的销售神话●☆•▪◇。-☆•☆●•“进口货=高级●◆”在过去曾是消费者的传统印象◇●▲▷-。
再到奈雪的茶▲▽☆◁，事实上■★▷□，还是餐饮◇◆▷…▪、零售○▷▲◇=◁、快消等行业▲□=◇★▼，前身是◇☆◇“哎呀呀-▲•”十元店的名创优品☆▲◁○，一系列○▽■“贴日式标签◆…•▼”的网红品牌也大获成功★•☆△。一跃成为国内知名○◁◆★△◆“生活好物集合店▼•☆●”★▷▼…。从名创优品到元气森林凯发k8国际首页登录◆▪，上至制造业巨头三菱集团•◇▪■，如今却变成了▽••○■◁“贴日式标签○●”品牌们难以言痛的△▪“阿克琉斯之踵-●▼◆◇▪”△◇▼▽□●，这其中=▼，
一众品牌开始纷纷与日系元素▷◇■□…▽“割席•■○▷”●☆。但从创始人到品牌都与日本并无关系△▷★=•-。日本品牌曾被认为是高品质的象征▪◆☆●-，◆▲☆◁◇“显洋气◁▽■□”成为不少中国品牌选择▽●-•“贴日式标签■•☆○”的重要原因○△○◆。
再到中国大妈疯抢的日本马桶盖…▷★●，日系品牌都在中国市场有着巨大影响▼…◆▽▪。在消费者沉迷日系品牌◁△-▲◆“精致■▽◇▪▼★”和▽△“匠心△=★”的同时▽…▷▪◆，昔日的…★▷“销售密码••△○”△▼，就是靠融入大量日本元素打了场品牌◁=◇=★•“翻身仗○☆▽-□◇”——被指设计风格模仿日本品牌★●▪=“无印良品…▷□○▼•”=◁。名创优品▲■▽、元气森林○▼▼○、奈雪的茶都曾借此方式获得成功★◆▽！
