凯发k8一触即发增速迅猛的威士忌被困在一二线城市。
发布日期:2024-08-22 14:04:43来源:凯发k8国际浏览量:次
国内外众多品牌相互竞合发展★▪☆◁=,但就市场层面来看□-▼▼,其市场前景也被业内人士所看好☆=★○▲。
除了销售渠道的开拓▷▲…,威士忌厂商针对年轻人▪…“独饮●■▪□•”的消费场景进行挖掘★◆◆=●▷,持续推动威士忌消费增长▪=▼□-。包括从营销文案等方面入手▷•,深化威士忌的独饮价值和体验感◆…=-。除此之外=◁◇•,通过种草等贴近年轻人的社交模式◆•,为潜力消费者提供了解威士忌品质◇▲■□、口感••○、价值的渠道凯发k8一触即发◁▼□▼。全新年轻消费者的接纳与融入•■▲=,也使得威士忌获得一个新增量▲●。
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2022年○-▲●•■,威士忌进口额占进口洋酒总额的24%=■○★▽▼,可是说-=□,威士忌这一单品烈酒品类▷▽■▷=,撑起了2022年洋酒的◇=▪□•“牌面-…-□▪”◇★▷!
◆▷…□-○“二次元☆▽……◆”周边成□◇“软色情■▷▲•-=”产品◇=■,上海宝山警方查获色情手办制做◆●●■、仓储◁▼●•、销售产业链
另一方面▽▲,威士忌的主要消费城市以一二线城市为主◆□=▷,厂商的市场布局也均以发达城市为主★☆•○。但要获取新的市场机会▪=■…,则意味着进行市场下沉▲☆,即向三四线城市拓展▪…=,进行市场的广度和深度下沉-■▼□。受消费水平等现实因素限制◁●★●◁▼,这其中的压力和困阻◁▲◇•◆•,可想而知•■。事实上△•●▪▪=,尽管头部企业都曾提及=…☆-“加大力度▪●,推进消费市场下沉□◁●☆…-,进军三四线城市◁□”▲▷▼◇◆◆。单从结果来看●◁△●,收效甚微▲★★-……!
在京东发布的趋势报告中称◆-■△▼,威士忌品类成交额同比增长32%△▪○•,成为京东超市2022年洋酒趋势品类▽▷□○。为此◁▽,京东零售大商超事业群酒类业务部总经理赵煜表示☆□○•-☆,2022年京东超市酒类业务部通过提升价格优势▷■◇△-、优化仓配效率◇○▲、加强全渠道能力等三大举措■•☆●•,实现威士忌销售高速增长◁◆●•。
3月15日○=,京东超市发布2022年度洋酒趋势品类◁▽•▷•□。在疫情纷扰的2022年◇▪★,整个洋酒品类销售收入明显下滑-•▽■。但其中威士忌却表现亮眼◇□,在电商平台以及线下渠道上☆-,领跑整个洋酒品类□▷…。
广东省酒业协会会长彭洪认为•◇•=★☆,威士忌的崛起•■☆◆◇-,对于白酒有很多可取之处○●•●。特别是威士忌的品鉴会□△■◇▼▲,在场景布置上极为新潮…▷,在品鉴上依靠不同年份☆=-○、产区▷-、调和型酒的比较品鉴△■•,强调年份酒的稀缺性和生命之水▷▽◆、生动故事等系列文化的不断渗透◆=。而在白酒的品鉴会上•★,过于聚焦过去的历史文化=•▪●,没有跟时下文化□○★○▽、消费◆□△●、生活所结合▪▪▷•△。
得益于销售渠道的拓展和消费场景的挖掘●▪▷•,威士忌成为年轻消费群体的-=“新宠★△”◁△▷。但在中国酒类消费市场◇●▲○•△,白酒依旧占据主动位置•▼。若欲在国内市场谋求更大的发展空间▷◇☆○☆,大众化和全国化是威士忌亟需突破的○▼。
从目前来看…◇●,威士忌的主要成交价格主要集中在中高端价格带•□…▪=•。首先在消费人群上-•★▼,几乎清一色的都是年轻消费者-△▪。对于其他年龄阶段的消费者来说○•□◇,中高端价格带的酒类产品太多▼☆■,与之对于威士忌并不具备突出优势△=。且在次高端上○□▪,中国人喝酒首选仍是白酒★▷!
难以撬动白酒在中国酒水市场的▲◇▽◁▪“霸主地位-□▷…◇◆”□○★▲○★。目前在国内市场…△●•,据相关部门预估◆◇▪…★,共同营造了◁▽■▼…“威士忌◆-=••△”的消费氛围▲■☆=◆,尽管威士忌实现了逆势增长□●…•▽=,和辉光电▼▲…○○•:公司成功研发国内首款27英寸4K AMOLED桌面显示器面板 已量产出货iPhone16 Pro系列再次被确认△◆▽◇▼-:钛金新色+潜望长焦◁■•,未来的5到10年☆•,威士忌的市场在500亿左右人民币的规模▪▷…○◇◆。
让威士忌这个小众品类成为•●□•“中国白酒行业新的增长引擎△★…■”•▲◆。威士忌仍属于小众酒类产品□★,9月见真章=☆。
在京东和天猫发布的数据中▪△,单一麦芽威士忌被多次提及-○☆★◆▲。京东方面表示■▪,随着消费者对威士忌的个性化追求○○☆=■,单一麦芽威士忌的关注度在提高◇■,2022年成交额同比增长48%☆•□=●;天猫也给出了31%的增长数据◁●。